پایگاه خبری مکتوبنامه: تبلیغ جنجالی سیدنی سوئینی برای یک شرکت ورزشی، موجی از اعتراض زنان ورزشکار و کاربران شبکه های اجتماعی را به دنبال داشته است.
شعاری درباره تمرکز بر ورزش
شرکت نوویگ، فعال در زمینه پیش بینی و معامله نتایج رویدادهای ورزشی، کمپین تازه خود را با حضور سیدنی سوئینی منتشر کرده است.
سوئینی در بخش های مختلف آگهی در موقعیت های ورزشی مقابل دوربین دیده می شود و استفاده از تجهیزات ورزشی، محور اصلی تصاویر تبلیغاتی است. هدف اعلام شده این کمپین، تاکید بر تمرکز نوویگ بر ورزش و فاصله گرفتن از موضوعاتی مانند سیاست و دیگر حوزه های پیش بینی عنوان شده است.
با این حال، انتشار آگهی خیلی زود واکنش های گسترده ای ایجاد کرد. کاربران و زنان ورزشکار معتقدند استفاده از چنین تصاویری، توجه مخاطب را از خود ورزش منحرف می کند و ظاهر زنان را به ابزاری برای معرفی تجاری محصول تبدیل می سازد.
واکنش چهره های ورزشی
بخش قابل توجهی از انتقادها از سوی ورزشکاران حرفه ای و المپیکی مطرح شد.
آرین تیتموس
تیلی کرنز
محور مشترک این واکنش ها آن است که زنان ورزشکار سال ها کوشیده اند نگاه رسانه ها و مخاطبان را از ظاهر به سوی عملکرد، مهارت و موفقیت های حرفه ای خود تغییر دهند. به باور منتقدان، چنین تبلیغاتی می تواند این روند را به عقب بازگرداند.
اعتراض به بازنمایی زنان در ورزش
انتقادها در شبکه های اجتماعی تنها به ظاهر آگهی محدود نماند. بسیاری از کاربران، این کمپین را نمونه ای از استفاده ابزاری از تصویر زنان در تبلیغات دانستند.
برخی زنان فعال در صنعت ورزش نیز تاکید کرده اند که این حوزه همچنان تا حد زیادی مردانه است و زنان برای اثبات جایگاه حرفه ای خود با موانع مختلفی روبه رو هستند. از این منظر، زمانی که یک آگهی ورزشی به جای نمایش توانایی زنان، بر ظاهر آنان تکیه می کند، کلیشه هایی را تکرار می کند که ورزش زنان سال ها برای عبور از آنها تلاش کرده است.
نقش سوئینی در شرکت نوویگ
سوئینی در این پروژه تنها یک چهره تبلیغاتی نیست. او به عنوان شریک راهبردی و سهام دار نوویگ نیز معرفی شده است.
به همین دلیل، بخشی از انتقادها متوجه نقش او در شکل گیری و اجرای کمپین شده است. در مقابل، گروهی دیگر معتقدند مسئولیت اصلی چنین ایده ای بر عهده شرکت و تیم تبلیغاتی آن قرار دارد.
توضیح سوئینی درباره کمپین
سوئینی در توضیح این آگهی، آن را اقدامی همراه با اعتماد به نفس، شوخ طبعی و فضای بازیگوشانه توصیف کرده و گفته بود هدف کمپین، بازگرداندن تمرکز مخاطبان به ورزش است.
پس از افزایش انتقادها، او در شبکه های اجتماعی تصاویری از ورزشکاران زن شناخته شده را بازنشر کرد که در گذشته برای مجلات ورزشی یا پروژه های تصویری با پوشش محدود مقابل دوربین ظاهر شده بودند. این اقدام به عنوان پاسخی غیر مستقیم به منتقدان تفسیر شد.
با این حال، منتقدان تاکید دارند موضوع فقط نوع پوشش نیست. آنان میان تصویری که یک ورزشکار با انتخاب خود از بدنش ارائه می دهد و استفاده تبلیغاتی از ظاهر یک زن برای معرفی محصول تفاوت قائل هستند.
سابقه جنجال های تبلیغاتی سوئینی
حاشیه های مربوط به آگهی نوویگ در شرایطی شکل گرفت که سوئینی پیش از این نیز به دلیل یکی از کمپین های تبلیغاتی خود خبرساز شده بود.
کمپین او برای شرکت امریکن ایگل در سال ۲۰۲۵، با شعار و بازی زبانی درباره شلوار جین و ژن، واکنش های زیادی در شبکه های اجتماعی برانگیخت. منتقدان معتقد بودند این بازی زبانی، به دلیل ارتباط با ویژگی های ظاهری سوئینی مانند موهای بلوند و چشم های آبی، برخی برداشت های تبعیض آمیز را بازتولید می کند.
اکنون تبلیغ تازه نوویگ نیز نام سوئینی را بار دیگر به بحث درباره تبلیغات، تصویر زنان و نگاه جنسیت زده در صنعت ورزش کشانده است.
بحثی فراتر از یک چهره تبلیغاتی
صرف نظر از نظر مخاطبان درباره این آگهی، واکنش های گسترده نشان می دهد نحوه نمایش زنان در صنعت ورزش همچنان موضوعی جدی و بحث برانگیز است.
ورزش زنان در سال های اخیر از نظر تعداد مخاطبان، پوشش رسانه ای و درآمد تجاری رشد چشمگیری داشته است. با این حال، منتقدان می گویند افزایش توجه اقتصادی به این حوزه، لزوما به معنای پایان نگاه کلیشه ای به زنان ورزشکار نیست.
مخالفان کمپین نوویگ تاکید دارند مسئله اصلی، حضور یک بازیگر زن با پوشش محدود در یک آگهی نیست؛ پرسش اساسی این است که چرا برای معرفی یک محصول ورزشی، بار دیگر ظاهر زن به عنوان مهم ترین ابزار جلب توجه انتخاب شده است.
کمپینی که قرار بود با شعار «فقط ورزش» مخاطبان را به این حوزه نزدیک کند، در نهایت به بحثی گسترده درباره کلیشه های تبلیغاتی، تصویر زنان و جایگاه واقعی آنان در ورزش تبدیل شد.
پایان خبر / رکنا / کدخبر ۱۲۴۹۲۵۷